近期欧洲杯体育，寰球多地格力专卖店络续将牌号和线上直播间更名为“董明珠健康家”，激励公论热议。这一动作不仅是品牌鲜艳的交流，更折射出格力电器在政策转型中对董事长董明珠个东说念主IP的极致依赖。

自2025年1月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店初始更名，线上直播间账号也同规范整为“董明珠健康家”。格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互干事，重构零卖价值链。

规矩今天14:21，格力电器股价为43.55元，较前一交游日下降0.44元，跌幅为1.00%。

2月13日，格力电器在四川的品牌政策发布会上负责推出“董明珠健康家”新品牌，声称将通过场景化体验、数据可视化和智能交互干事，重构零卖价值链，打造“从居品到干事、从空间到体验”的品牌创新。这一高调发布，标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居干事商的转型。

董明珠当作格力电器的“灵魂东说念主物”，其个东说念主闻名度与企业品牌高度关联。从2015年推出“董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年因“玫瑰空调”筹办争议登上热搜，董明珠经久是话题中心。这次更名进一步将个东说念主IP融入品牌，诈欺其“超强存在感”增强传播穿透力，尤其在短视频和直播期间，争议性话题自己即流量密码。

“健康家”观点与格力比年布局的健康家电、智能家居业务精致联系。格力试图通过场景化体验重塑阔绰者流露，而董明珠的个东说念主形象被赋予“品性甘愿”和“创新精神”的鲜艳兴致。举例，玫瑰空调虽被吐槽“土味审好意思”，但董明珠坚握将其界说为“家庭艺术品”，流露其主导居品筹办的决心。

比年来，格力面对空调市集增长放缓、多元化业务收效不及等挑战。通过绑定董明珠IP，格力试图以更具东说念主格化的格式逼近阔绰者，同期各异化竞争——举例，凸起“健康”功能以远离于其他家电品牌。

尽管格力此举得回短期缓和，但群众和公论大王人担忧其经久风险。公关群众姚素馨指出欧洲杯体育，格力当作上市公司，将企业庆幸与作事司理东说念主过度绑定存在隐患。董明珠现年70岁，虽未明确退休决议，但改日一朝离任，品牌招供可能面对断层。同期，董明珠的强争议性是一把双刃剑。举例，2025年1月网传“董明珠被停职审查”，尽管格力马上辟谣，但仍激励股价波动。若个东说念主形象受损，企业将获胜承压。